金人王若虚在《文辨》中说，或问：“文章有体乎?”曰：“定体则无，大体须有”。撰写广告文稿的标题也是这样，没有一定的格式和规律，但也有些原则可循。写标题的基本要求是简单明确，有内容；较高的要求则是新鲜生动，引人注目。具体