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大型楼盘活动策划

2018-03-20企划文案下载文档

走进润和 体验时代 ——体验 [ 时代 ] 系列活动之一 润和时代广场 幸福家庭篇

一、 前言 润和时代广场是柳州房产的新生力量。一层,将主要以批发中高档品牌商品为主,零售为辅,主要经营服装、皮包、鞋、化妆品等商品,现在某些知名品牌广西总代理近 200 家准备入主润和时代广场,招商已完成 70 %至 80 %。

二层,润和已引进大型超市柳州家用超市,以休闲购物为主。现在不少品牌商家纷纷找上门来,希望合作。

加上周围的硬件设施已基本完成。针对当前的情况。

广告投放将亲身体验新时代广场社区生活为主要思想。 体验式广告适用于,社区入户的尚户已开业,形成了一定的社区人气和氛围,另有部分的门面、楼房的出售的社区。

体验式广告的传播途径,通过组织系列活动,让开发商、消费者、媒体三方联合互动参与,消费者亲临现场,感受社区丰富的文化生活和开发商对业主的人性关怀,在目标人群中建立良好的口碑。

二、 目的 在目前房地产风烟四起的市场中,通过创新活动地举办,激起市场的关注吸引消费 者的目光,突出新时代广场独特的社区居住文化,以及开发商为主塌实的办事风格,从社区内部向社会辐射。利用活动的社会影响里,再一次提升企业的社会形象,一来可以吸引普通民众的关注、二来可以招商引资,为剩余的楼盘的销售推波助澜。

通过与各商家、户主的强强联合,搭建一个广阔的舞台,陶冶艺术情操,营造家庭和谐气氛和高尚格调,为商家们的消费人群提高人气。

三、 主办单位 柳州广播电视台 柳州人民广播电台 柳州广播电视报 润和时代广场社区

四、 承办单位 柳州电视台广告部

五、 活动时间 ~ 年 5 月—— 6 月(逢周

六、周日及节日上午 9 : 00 至 10 : 30 时)

六、 活动地点 柳州市润和时代广场(肯得基前的广场)

七、 活动内容 主题:我爱我家 ---- 才艺大比拼 形式:现场歌舞、书画、演奏、剪纸、小品等才艺比赛

(一)以家庭为单位,每个家庭限时表演一个节目,参与现场表演的家庭成员不超过四人;(可酌情)

(二)表演节目时,参与的家庭成员可各施所长,尽显个人才艺与家庭和睦气氛、亲情的流露;

(三)节目内容要求健康、积极,主题鲜明;

(四)报名方式: 1 、在润和时代广场二楼家用超市收银台领取报名表,或 kfc 肯德基快餐店内领取报名表及交回、另外可通过上网报名; 2 、由文化局、妇联联合发文至各单位、街道、企业、学校等,发动组织推荐。

(五)邀请主办、协办及赞助单位做现场评委;

(六)根据实际报名情况,决出各组前几名,颁发奖项。

八、 家庭的参赛条件 a、 活动对象:柳州市民,要求家庭成员为三人或四人。 b 、条件:爸爸、妈妈与子女共同参与。

子女年龄 7 周岁以下为 a 组, 8 周岁 —10 周岁为 b 组, 11 周岁 ---14 周岁为 c 组, 15 周岁 ---18 周岁为 d 组。家长不作年龄细分。

c 、商家可派代表参加组成一个商家家庭参赛组(待定)

九、 评奖办法 奖项: 奖品: 1 、温馨家庭奖 (待定) 2 、幽默家庭奖 (待定) 3 、才艺家庭奖 (待定) 4 、人气家庭奖 (待定) 评选条件:

a、 温馨家庭奖 在比赛中的家庭家庭成员的表现出浓浓的温情和家庭的亲和力。 b、 幽默家庭奖 在比赛中的家庭成员的参赛节目表达具有时代味,令人发笑。

c、 才艺家庭奖 在比赛中的家庭成员的节目具有创意,有专业水准的高水平演出。 d、 人气家庭 在比赛中的家庭与观众的户动交流,得到观众的支持的家庭。

评委组成: 市妇联、商户、柳州电视台、柳州电台、广西工学院等部门的专家和代表组成。

十、 广告宣传

(一) 媒体:柳州电视台、柳州电台、柳州日报社、相关网站、宣传单活动前期通过上述媒体进行宣传和预热,活动结束后一周内发布软文在本地报刊杂志上,并在电视专栏上播放精彩片段。 宣传方案: x 柳州电视台 x 对整个活动的新闻跟踪报道,特别鸣谢参与的商户以及提供的场地、道具。

x 柳州电台 x 两套节目每天播出整个活动的形象广告 , 在《楼市风景线》节目中对话活动进行全程报道,另开辟专题节目对参与活动的商户、商户的产品做专题介绍。 x 柳州电视报 x 四个整版对整个活动的全程跟踪报道内容包括:花絮报道、商户、商户的产品文字介绍。

( 二 ) 户外广告:候车亭灯箱、路灯挂旗、娱乐场所宣传海报、街道宣传栏(参赛商家辅助宣传)

十、 费用预算及筹措渠道: 序号 品名 规格 单价 ( 元 ) 单位 数量 总价 ( 元 ) 筹措渠道 备注 1 资料架 150 套 20 3000 装 a4 纸 2 专用拱门 跨度 10m 1300 套 2 2600 含风机、包条幅丝印 3 彩旗 0.5m×1.5m 12 面 500 6000 包印刷、配竹竿 4 横幅 0.75m×10m 115 条 10 1150 5 易拉宝 0.8m×2.0m 280 套 10 2800 6 x 架 0.8m×2.0m 240 套 10 2400 含画面 7 海报 0.57m×0.84m 3.60 张 1000 3600 设计电分印刷 8 绶带 20 条 10 200 9

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